化妝品是時尚的產物，最能反映人們在審美意識上的追求。化妝品包裝設計注重體現(xiàn)氣質、品味與個性。然而人的氣質與品味與不同的民族、不同的文化背景息息相關，十分豐富。

青年婦女化妝品的造型和色彩，偏向于鮮明活潑、純情浪漫的格調；中年婦女化妝品的造型和色彩傾向于和諧、文靜、高雅的格調；兒童類的化妝品則偏向于鮮艷奪目的格調，要有呵護的感覺；男用化妝品則要大方得體，選用抽象的色塊和粗狂的線條，著重體現(xiàn)男人的陽剛之氣。

化妝品的設計要在“美觀悅目，富有創(chuàng)意，整體競爭，合理科學”等諸多因素中有特定品牌產品的設計方向和目標，并具有不同與其他品牌產品的個性特征。這都要求設計師從整體區(qū)考慮設計，力求在同類商品中脫穎而出，擁有自己的消費市場。還需要注意包裝材料的選用。

一、化妝品包裝設計的材料

化妝品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質的包裝材料，以提升其身價。目前, 我國市場上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多， 運用了多種包裝材料。

塑料憑借著其堅固耐久、合理的價格和較輕的質量而被廣泛使用，競爭中立于不敗之地。塑料包裝可用經(jīng)濟合理的成本生產出眾多包裝精美、匠心獨具的產品。 現(xiàn)今可以采用的塑料材料豐富多彩，可生產出高透明度和誘惑力的包裝產品。PET瓶、罐的主要應用范圍集中在護膚品、沐浴露等產品中。對某些產品而言，PET瓶是最理想的包裝材料。此外，PET瓶觸感柔軟，其表面可進行多種裝潢處理，這在包裝材料中堪稱唯一。

玻璃則給人一種高貴的外觀感，玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝，是奢侈品、香水、香料等產品包裝的主要選材。如Dior迪奧真我純香香水，淳厚的金色，寶石般的瓶底，璀璨奪目。瓶身纖細修長，并配有一個馬賽環(huán)，“J’adore”蝕刻在珍珠形瓶塞上，透過能放大的水晶玻璃，流光溢彩，顯示出了它的圣潔、高貴與奢華。另外, 玻璃對凸現(xiàn)產品名牌效應也起到了重要作用。比如, 在外包裝瓶體的選擇上, 有傾向性地選擇透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋, 就能賦予水晶系列化妝品華貴、時尚的產品內涵。

二、化妝品包裝的版式編排

包裝的字體是包裝的重要組成部分，它主要是向消費者傳遞信息，增強產品的識別性、視覺傳達效果，提高產品的訴求力，有效地表達設計的主題和構思。個性化的文字設計，容易喚起消費者的想象和記憶。女性化妝品的文字設計一般定位于秀麗清新、華貴高雅；男士護膚品的文字設計則體現(xiàn)簡潔爽朗、粗獷豪放。文字設計在保持其特征的同時，又要取得同整體包裝設計的協(xié)調感，包括風格、色彩、大小等方面的協(xié)調，這樣既能體現(xiàn)文字的訴求信息，同時也讓文字具有鮮明的個性特征。一般化妝品包裝中所含有的文字很簡潔，包括產品的品牌、產品的名稱和凈含量。

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。各種顏色不同程度地刺激著人們的感官，使人們產生情緒變化，從而想起與該色相聯(lián)系的色彩，比如藍色可使人聯(lián)想到大海、水、月夜等；白色可使人聯(lián)想到純潔、神圣、高尚、光明、澄清等。例如，Dior雪晶靈煥白亮彩系列，它是以白色為整體顏色，其中帶著閃亮的珠光色，給人一種晶瑩剔透的感覺，使人能聯(lián)想到白皙亮澤的完美皮膚，正好與它的產品主題相吻合；還有~H20+，它的補水產品都是以藍色為主，使人聯(lián)想到了海洋與水，使產品的內涵盡顯其中。所以包裝色彩要有清楚的識別性，能很好地象征著商品內容，而且要與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與份量，并能對文字有很好的襯托作用。

文字在包裝信息傳達上起了很大的作用，文字的編排形式對其產品本身有著很大的影響。編排文字在功能上可以傳遞產品的信息，不同文字的版式設計對其本身的產品風格的追求也是不同的。當然，包裝的版式和文本版式也是大同小異，它也有它的分類，同樣存在著現(xiàn)代自由版式、古典版式、個性版式和網(wǎng)格版式等。不同形態(tài)的產品有不同的版式。要圍繞整體風格定位。而一般化妝品采用古典對稱版式的比較多，給人以穩(wěn)重、理性的感覺。

三、化妝品包裝的印刷

名牌化妝品大多屬于高附加值的消費品，產品的外觀形象對購買者心理有著極大的影響。因此，化妝品廠家通常把化妝品包裝制作的非常美觀，耐人品味。當然，這也對印刷廠、油墨廠以及其他配套產品的生產企業(yè)提出了更高的要求。在高檔化妝品包裝中，珠光效果的作用逐漸受到重視。因為它柔和、有深度的光澤符合傳統(tǒng)審美觀，而其設計方法靈活多變，形式豐富。 在包裝裝潢中，有強調濃重、熱烈色彩和光澤的表現(xiàn)手段：如西方現(xiàn)代風格的繪畫作品或非洲、拉美的傳統(tǒng)情調，或者京劇服裝的設計，采用亮麗炫耀的材料拼和各種明快的色彩；但從另一方面來說，又有含蓄內斂的一類。把普通質感的紙張涂裝上雅致的光澤，而且配合不同的設計風格，表達高雅的審美情趣。而這種品味正是符合化妝品產品的。從光澤強度上來說，珠光沒有金屬光澤搶眼，它所表現(xiàn)的更多的是一種溫潤、柔和的情緒。在化妝品中，采用珠光風格的印刷包裝有很多。既有硬/卡紙的外包裝盒、銅版紙做成的標簽，也有印刷成珠光色的塑料軟包裝，還有印刷有珠光圖案的軟管等。利用柔和的鈦質珠光光澤恰好可以重新定義高新科技產品與美學的關系。過大面積的使用純珠光色可以表達雍容華貴的風格，在這點上大家都有共識，如果對這種材料有深入本質的理解，就可能發(fā)揮其特有的創(chuàng)造力，展現(xiàn)出精彩的構思。如：資生堂（SHISEIDO）潤膚霜包裝盒就是很好地運用珠光顏料展現(xiàn)產品風格的典型案例。