時(shí)至今日，化妝品已不再是女性的專(zhuān)屬，隨著生活水平的提高，男性消費(fèi)者的護(hù)膚意識(shí)正在逐漸加強(qiáng)，針對(duì)男性消費(fèi)者的化妝品也開(kāi)始入駐市場(chǎng)。然而，由于男士化妝品起步晚于女士化妝品，其包裝設(shè)計(jì)大多沿襲了女士化妝品包裝的特點(diǎn)，但陽(yáng)剛氣息十足的男性消費(fèi)者有著獨(dú)特的審美和心理特征，所以男士化妝品包裝應(yīng)貼合他們最真實(shí)的需求，從色彩、圖文、造型和材料等方面出發(fā)，打造“高顏值”的包裝設(shè)計(jì)，從而提高男性消費(fèi)者的體驗(yàn)、獲得他們的青睞，進(jìn)而為順利打開(kāi)男士化妝品市場(chǎng)提供便利。

色彩的涵義

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是永恒的話題，因?yàn)樯适谴蜷_(kāi)消費(fèi)者心靈的鑰匙。不同的色彩有不同的涵義，合理的色彩不僅能吸引消費(fèi)者的注意，還能與品牌所要傳遞的思想融為一體、相輔相成。與女士化妝品包裝不同，男士化妝品包裝多采用能體現(xiàn)男性剛強(qiáng)、冷峻、強(qiáng)力、瀟灑等特征的冷色調(diào)，如藍(lán)色、褐色、灰色、白色、銀色、黑色等。圖1所示的巴黎歐萊雅男士勁能醒膚系列產(chǎn)品就很好地運(yùn)用了銀灰色與橙色進(jìn)行搭配，不僅體現(xiàn)了“注入能量，煥發(fā)神采”的產(chǎn)品理念，同時(shí)還將該產(chǎn)品沉穩(wěn)又不失活力的特性通過(guò)色彩傳遞得淋漓盡致。

其實(shí)，色彩不僅有性別的差異，還有年齡的區(qū)別。因此，男士化妝品包裝的色彩還要呈現(xiàn)不同年齡階段男性的心理特征。一般，年輕男士喜歡能體現(xiàn)冷酷、青春、活力的色調(diào)，如黑色、銀色、綠色等，這些色彩能滿足他們的心理訴求。圖2所示法國(guó)碧歐泉男士水動(dòng)力保濕乳，瓶身采用清爽的碧綠色，而瓶蓋則為銀色，給人清新時(shí)尚的感覺(jué)，能夠喚起年輕男士積極追求與品味時(shí)尚，并健康平衡生活的意識(shí)，在隨心所欲的玩酷體驗(yàn)中展現(xiàn)真實(shí)的自我。而中年男士歷經(jīng)世事，他們的色彩喜好也傾向成熟、穩(wěn)重的色調(diào)，在他們所用的化妝品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)多采用深藍(lán)色、金色、淺灰色，這些色彩更加符合他們的心理年齡(如圖3所示)的法國(guó)碧歐泉男士滋養(yǎng)緊致藍(lán)鉆精華)。

圖文的用心

圖文是構(gòu)成商品包裝的基本元素。其中，圖形設(shè)計(jì)在商品包裝中占據(jù)非常重要的地位，不管哪種風(fēng)格的包裝，其關(guān)鍵均在于是否擁有獨(dú)特的思想和靈魂，運(yùn)用圖形等元素來(lái)傳達(dá)視覺(jué)美。然而，生活在節(jié)奏飛快的都市男士，往往追求簡(jiǎn)單、純凈的生活方式。但簡(jiǎn)單并非素面朝天、樸實(shí)無(wú)華，而是“簡(jiǎn)潔而不單調(diào)，豐富而不繁瑣”，在極細(xì)微之處及樣式上做到獨(dú)具匠心，這一直是設(shè)計(jì)師追求的最高美學(xué)境界。許多高端品牌直接使用品牌標(biāo)志圖形不失為一個(gè)好的創(chuàng)意，如圖4所示的GUCCI“罪愛(ài)”男士香水。GUCCI是享譽(yù)全球的奢侈品牌，其本身的品牌價(jià)值就足以吸引追求奢華體驗(yàn)、喜歡挑戰(zhàn)的男性消費(fèi)人群，采用“GUCCI”作為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)元素非但不會(huì)顯得單調(diào)乏味，反而能傳達(dá)出超級(jí)時(shí)尚的效果。

字體的設(shè)計(jì)則要做到“男性化”，往往使用具有硬直、堅(jiān)朗、大氣等特點(diǎn)的字體，予人一種陽(yáng)剛的男性之美。另外，由于男士多有懼怕繁瑣的心理，所以男士化妝品包裝上的文字一般不應(yīng)設(shè)計(jì)的過(guò)度復(fù)雜，應(yīng)將文字處理得盡可能簡(jiǎn)潔與清晰明了。例如，日本資生堂旗下的人氣男士護(hù)膚用品——吾諾(如圖5所示)，在文字設(shè)計(jì)上處理得非常用心，其利用標(biāo)志“UNO”及空間留白，使整個(gè)包裝空靈有致，同時(shí)又包含了美感，比較滿足年輕男士的心理需求。

造型的態(tài)度

化妝品包裝造型的設(shè)計(jì)元素多以點(diǎn)、線、面等為主，不同的元素會(huì)產(chǎn)生不同的感受。比如，點(diǎn)可以形成肌理的視覺(jué)和觸覺(jué)效果；直線具有堅(jiān)硬、明快、莊嚴(yán)、力量等特征。設(shè)計(jì)師往往會(huì)通過(guò)這些元素的結(jié)合來(lái)刺激男士的審美情緒，從而對(duì)其心理產(chǎn)生一定的暗示，促進(jìn)其消費(fèi)。例如，中國(guó)本土品牌MENPLUS(男性主義)的深層潔面皂包裝(如圖6所示)就是通過(guò)線與面的巧妙結(jié)合構(gòu)造出獨(dú)特的產(chǎn)品外觀，三角形的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自男士標(biāo)準(zhǔn)的倒三角身材，給人非常“MAN”的感覺(jué)；包裝采用抽拉式開(kāi)啟方式，凸顯個(gè)性時(shí)尚；幾何立體鑲嵌式結(jié)構(gòu)，在便于攜帶和使用的同時(shí)，讓男士拋棄傳統(tǒng)枯燥的使用方式，用玩樂(lè)的心態(tài)去完成肌膚清潔，處處彰顯新一代男士獨(dú)有的清爽態(tài)度。

材料的感受

材料是包裝的基礎(chǔ)，是商品包裝各項(xiàng)功能的承載物。選用不同的包裝材料所表現(xiàn)出來(lái)的質(zhì)感、肌理和色彩截然不同，成功地選擇合適的包裝材料將會(huì)達(dá)到事半功倍的作用。

在包裝設(shè)計(jì)中，往往會(huì)通過(guò)材料表面的凹凸變化、紋理結(jié)構(gòu)來(lái)使人觸摸后產(chǎn)生豐富多彩的心理感受。例如，玻璃和金屬材料經(jīng)常應(yīng)用在男士香水包裝設(shè)計(jì)中，玻璃不僅能表現(xiàn)材料自身的質(zhì)感，還能通過(guò)色彩與光的變化將產(chǎn)品特質(zhì)升華；金屬材料給人冷靜、沉穩(wěn)、可靠的心理感受，符合男性在社會(huì)生活中所扮演的角色與其自身的價(jià)值認(rèn)同，選用金屬材料或金屬材料搭配其他材料的包裝，能夠完美表現(xiàn)男士的剛性美。例如。圖7所示的Giorgio Armani ATTITUDEEXTREME男士香水，瓶身采用打火機(jī)造型配以墨色瑪瑙和純鋼材料，烘托出男性?xún)?yōu)雅、神秘、陽(yáng)剛與力量感，獨(dú)特的材料切割技術(shù)使包裝整體散發(fā)出奪目的光彩。

此外，意大利品牌DSQUARED 2推出的Intense He Wood男士香水的包裝設(shè)計(jì)也是一個(gè)不可多得的好想法。該香水瓶(如圖8所示)采用加拿大赤楊木切割出完美的正方形瓶身，每一塊木頭的紋理各異，展現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性。木框包裹的瓶身正面采用鐳射工藝雕刻出品牌名稱(chēng)；背面則露出玻璃瓶身，透明感讓瓶?jī)?nèi)神秘深綠色香水的特殊色調(diào)展露無(wú)遺。這款香水的包裝設(shè)計(jì)彰顯了大自然的能量和生命力，體現(xiàn)男性獨(dú)有陽(yáng)剛、粗獷氣質(zhì)的同時(shí)亦蘊(yùn)含了細(xì)致文雅，適合崇尚大自然的現(xiàn)代都市成功男士。

好的設(shè)計(jì)要尊重人的情感追求，因此，一款得體的男士化妝品包裝不僅要充分考慮男士的個(gè)性化需求，準(zhǔn)確把握他們的消費(fèi)心理、行為習(xí)慣、文化層次等信息，將其反映在應(yīng)用與設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中，還要合理使用差異化理論將品牌文化表達(dá)得淋漓盡致，這樣才能符合現(xiàn)代包裝人性化設(shè)計(jì)和個(gè)性化設(shè)計(jì)的要求。