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行業(yè)動(dòng)態(tài)

化妝品包裝廠家:“化妝品小樣”背后的市場(chǎng)

廣州云輝塑料包裝 2021-07-19 10:36:466157

行業(yè)內(nèi)給化妝品小樣有過(guò)定義:比市場(chǎng)流通的商品體積要小的產(chǎn)品就叫化妝品小樣。

化妝品小樣通常作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種手段,在雙十一雙十二購(gòu)物狂歡節(jié),很多國(guó)際大牌為了保護(hù)價(jià)格體系,都采取贈(zèng)送同款產(chǎn)品小樣的優(yōu)惠方式,而非直接降價(jià),“ 加量不減價(jià)”成為一眾美妝品牌的大促共識(shí)。

有不少消費(fèi)者因?yàn)楦鞣N各樣的原因,都曾選擇購(gòu)買(mǎi)化妝品小樣。

化妝品包裝廠家:“化妝品小樣”背后的市場(chǎng)

“小樣攜帶起來(lái)方便,因此有時(shí)候會(huì)買(mǎi)一些小樣放在旅行箱里存著,出差旅游時(shí)以備不時(shí)之需?!?/p>

“大牌的產(chǎn)品一般都比較貴,如果之前沒(méi)用過(guò)又想試一試的話(huà),買(mǎi)大包裝的試錯(cuò)成本太高了,所以一般會(huì)先買(mǎi)些小樣來(lái)試試?!币徊糠窒M(fèi)者這樣表示。

就像一瓶30ml的祖瑪瓏香水,打完折后也要610元,這對(duì)于很多貧民窟女孩是負(fù)擔(dān)不起的,如果把正裝產(chǎn)品拆分成 5ml、 10ml的小樣售賣(mài),這樣價(jià)格就容易接受多了。

有需求就有市場(chǎng),現(xiàn)如今,化妝品小樣不再僅僅作為贈(zèng)品而存在,開(kāi)始擁有自己獨(dú)立的市場(chǎng)。

前段時(shí)間,美妝集合店“ HAYDON黑洞”首店在武漢開(kāi)業(yè),這家店里面賣(mài)的,基本上都是小樣化妝品,不管是海藍(lán)之謎、 SK-II、蘭蔻,還是香奈兒、阿瑪尼,里面都應(yīng)有盡有,讓人應(yīng)接不暇。

其實(shí)啊,黑洞也不是第一家售賣(mài)小樣產(chǎn)品的美妝集合店,在之前就大火的美妝集合店話(huà)梅、調(diào)色師等店都有專(zhuān)門(mén)設(shè)置美妝小樣產(chǎn)品售賣(mài)專(zhuān)區(qū)。除了線下,還有不少商家在淘寶上做起美妝小樣的生意,而且銷(xiāo)量還非常不錯(cuò)。

化妝品包裝廠家:“化妝品小樣”背后的市場(chǎng)

此外,閑魚(yú)等二手平臺(tái)也是美妝小樣售賣(mài)的重要場(chǎng)所,消費(fèi)者在雙十一雙十二購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品獲得的小樣太多,留著過(guò)期,還不如賣(mài)出來(lái)回血。有數(shù)據(jù)顯示,2020年11月 12日,美妝閑置小樣的發(fā)布就比 11月 10日上漲 201%,成為了今年雙 11最爆款的二手商品。

“ 贈(zèng)品”變“商品”,化妝品小樣成市場(chǎng)新寵。我國(guó)化妝品小樣市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),市場(chǎng)前景廣闊,但高速發(fā)展的同時(shí),由于這方面的監(jiān)管不夠嚴(yán)格,存在假貨、仿制品等諸多亂象。

廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示,目前市面上的化妝品中小樣是和正裝一樣進(jìn)行管理的,除了包裝標(biāo)注有“贈(zèng)品”、“非賣(mài)品”等字樣的產(chǎn)品,其他中小樣都可以在市場(chǎng)上銷(xiāo)售流通。

2021 年1 月1 日起開(kāi)始實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十五條也明確規(guī)定:“ 化妝品的最小銷(xiāo)售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),內(nèi)容真實(shí)、完整、準(zhǔn)確?!?/p>

法律法規(guī)的制定實(shí)施,使化妝品小樣市場(chǎng)有法可依,對(duì)犯罪分子起到一定的警醒作用。此外,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)美妝小樣時(shí),一定要擦亮眼睛辨別真?zhèn)?,從正?guī)渠道購(gòu)買(mǎi),畢竟是用在臉上的東西,一定要小心為妙的好。

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