化妝品行業(yè)的防曬領域正經歷著一場大的變革，這不僅表現(xiàn)在防曬品的配方組分上，同樣也表現(xiàn)在防曬品的包裝上。防曬品配方的激增涌現(xiàn)出一些不同的包裝潮流，其中一些是功能性的，而另一些則表現(xiàn)在包裝設計上。

包裝材料的發(fā)展趨勢將超越傳統(tǒng)的玻璃和塑料材料，采用諸如氯丁橡膠和陶瓷等材質，而包裝設計也花樣翻新，別出心裁，防曬品的包裝變化也不例外。

1便捷性的設計

消費者對產品便捷性需求不僅促成一些具有多功能的組合產品，還把許多創(chuàng)新元素帶進了防曬品市場。這些元素都考慮到了現(xiàn)有的各種配方，并且提高了消費者使用的便捷性。防曬產品包裝的分配體系涵蓋了從噴頭、泵、量蓋到擦拭巾、袋裝、軟管和滾珠等各種形式。

便于使用對于消費者來說至關重要，而對經銷商來說也是一個關注點，尤其是那些用于全身涂抹的產品。目前，防曬產品還利用了很多其他技術來解決涂抹方便的問題。

對家用免曬美黑產品來說，能夠涂抹到難以觸及的部位一直是一種煩惱，意欲通過包裝來得以解決。

Nutt House公司設計的一種包裝中有一個能拉長且可調節(jié)的棒。免曬美黑產品就是利用了這種涂抹棒，使免曬美黑噴霧從這種涂抹棒中擴散出來。這種產品適合自己使用，而且用后不會在皮膚上留下條紋。

閥蓋的出現(xiàn)改變了防曬產品的包裝。3600旋轉持續(xù)噴頭是近年來最受關注的產品之一。3600旋轉持續(xù)噴頭使得涂抹變得非常容易而且到位。這種閥蓋眾多應用的典范就是BULL Frog Mosquito Coast SPF 30，它利用了Aptar Beauty+Home的Portable Pump便攜泵，這種泵的設計除了3600全方位噴霧外，還具有重新封存的特點。

防曬品領域的包裝也開始采用發(fā)泡涂抹裝置，這種裝置由于分配均勻和涂抹方便而受到青睞。泡沫泵分配器在免曬美黑領域中的應用就是借助泡沫的配方組成，與更厚蕈和黏膩的乳液相比，它在皮膚上的鋪展性有很大不同。

Unette集團的Team’S Tuck是一種用途廣泛的軟包裝，這種軟包裝采用了帶有精準涂抹頭的可撕式軟管。軟管頭在產品內容物最初擠出后仍可重新封上。這種包裝非常適合防曬霜或眼霜產品，并能讓消費者看到產品的多種用途，從而達到促銷產品的目的。Unette集團通過諸如類似的產品創(chuàng)新擴大其產品的市場占有率。

便捷可以表現(xiàn)為許多的形式。防曬擦拭巾被視作是一個正在興起的潮流，這在很大程度上是因為這種擦拭巾攜帶和使用方便。防曬擦拭巾能在每次使用時提供定量的防曬成分。這些擦拭巾采用獨立包裝，或包裝成更小、更靈活的形式。消費者可將這些擦拭巾放在隨身攜帶的包中。Diamond Wipes國際公司生產的防曬擦拭巾提供有獨立的小包裝袋或多片軟包裝袋。

美國American FRlexpack公司專注于化妝品的包裝。開發(fā)出20多個產品系列，產品包括從擦拭巾到乳液、凝膠、粉體或液體等各種包裝。這類小袋包裝使產品幾乎不受污染。有些含活性成分的產品對包裝阻隔材料的要求更高，這樣可使產品得到完全的防護并保持新鮮。

一些包裝供應商正在力推一些創(chuàng)新型的包裝產品。Padtech與多家對一次性軟墊感興趣的防曬品生產商合作，這種軟墊的內部填充了自助美黑或防曬產品，而且宣稱具有便捷和一致的使用特點。鑒于消費者對購買新產品更加謹慎這樣一種心態(tài)，包裝生產商在產品包裝上透露出“在你購買前嘗試”的信息，為消費者提供了既可回歸高品質產品，又無需承擔任何風險的機會。

絲芙蘭貨架上的一款修復藥妝品系列First AidBeauty護膚品的包裝不同凡響。通過這款時尚的包裝能展示出每款產品包裝前面的信息。First Aid Beauty稱之為“有聲音的包裝”，憑借著“解決并保護肌膚方案”的寓意，能立即與消費者進行溝通。這些獨特的視覺和品牌定位元素包括令人炫目的線條、標志性的工具以及口號等。包裝上同樣也突出了包括區(qū)分皮膚類型、狀態(tài)、配方優(yōu)勢以及便于消費者體驗的特色和信息。

Amcor Flexible公司的E-H2H Light是一種專為重視環(huán)保而設計的袋裝產品。其層壓結構采用聚酯作為外層，中間是能比傳統(tǒng)結構減少12％碳足跡釋放的、可降低厚度的鋁層，內層為聚乙烯內襯。這種包裝袋易于開啟，具有卓越的耐化學性和易于切割的性能。這種包裝還能切割成各種特定的式樣，并以各種不同的色彩進行裝飾，以增強品牌的認知度。

在產品包裝的裝飾方面，目前消費者一般對采用亞光處理表現(xiàn)出日漸濃厚的興趣，尤其是在護膚品方面。消費者喜歡選擇具有亞光效果且觸感柔軟的包裝。

2形式多變的外觀

從產品涵蓋的數(shù)量、所選擇的經銷渠道以及品牌定位的優(yōu)先考慮來看，品牌需要做出各種不同的決定。目前的包裝形狀、形式和材料都很多，每個品牌都會有合適的選擇。

在化妝品琳邶滿目的貨架上，產品包裝的形狀能夠提供一個差異化的卓越方法。Maese Beauty為品牌By U防曬產品系列設計了鵝卵石形狀的包裝。清爽、圓弧線的包裝與產品香型，使其產品的焦點相得益彰。除了引人注目的形狀，該包裝的色彩結合也和防曬主題相呼應，同時還強調了產品包裝和產品的品質。

許多產品通過包裝的形狀來進行差異化營銷，以贏得市場。Colore science Pro最近推出了一種SPF 30防曬眼霜，這種防曬眼霜是一種針對眼部使用、不含潤膚劑或化學品的全粉狀防曬霜。這種防水性粉末是一種環(huán)保型配方，與配方同樣具有創(chuàng)新的還有其包裝，這款產品的包裝是一種珠光藍的小圓球，別具特色。

涂抹工具只是防曬化妝品包裝的一部分，包裝的圖案、形狀乃至整體的設計效果同樣都起著重要的作用。包裝生產商也正在考慮采用新型的整飾效果和形狀的包裝來提高競爭優(yōu)勢。

與其他化妝品一樣，防曬化妝品的包裝也正向著更高檔的外觀發(fā)展，品牌包裝外觀變得越來越專業(yè)化。隨著大眾品牌變得越來越先進，對差異化的要求將推動高檔防曬劑品牌的發(fā)展演變，即高檔化進程。

包裝材質中很大一部分是可回收材質。通過傳遞創(chuàng)新的日用護理方案、科學先進的并受皮膚科醫(yī)生推薦的配方、奢華產品的質感以及容易識別的現(xiàn)代包裝，在高檔化妝品市場上可創(chuàng)造出一個全新的類別。