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行業(yè)動(dòng)態(tài)

化妝品包裝禁用語“中草藥”惹爭(zhēng)議

廣州云輝塑料包裝 2020-07-10 15:06:036061

即將準(zhǔn)備出臺(tái)的《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)管理規(guī)范》,列出了禁止標(biāo)注的用語近百個(gè),“中草藥”作為醫(yī)療術(shù)語之一也在被禁之列,由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議:這一意圖與國(guó)際接軌的化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)管理規(guī)范,是否有抹殺本土品牌優(yōu)勢(shì)的嫌疑?

“禁語”意在防止吹噓

根據(jù)《規(guī)范》草案,有三大類字眼今后需要從包裝上清除,一類是虛假夸大用語,如特效、高效等;一類是明示或暗示對(duì)疾病治療作用和效果,如除菌、除螨等;第三類醫(yī)療術(shù)語則禁用范圍廣大,包括細(xì)胞再生、免疫力、中草藥等近70種用語。推出如此嚴(yán)苛的明文細(xì)則,主要是想遏制化妝品業(yè)內(nèi)盛行的“療效吹噓風(fēng)”,并提醒消費(fèi)者日化用品不是藥品,不可替代藥品在日常生活中使用。借鑒國(guó)外的一些規(guī)定,“藥”字明顯在被排斥之列,“涉藥”的中草藥三字也就被禁。今后可能建議“中草藥配方”宣傳用語改為“天然植物配方”,但如此一來對(duì)消費(fèi)者“眼球”吸引力將大打折扣。

化妝品包裝禁用語“中草藥”惹爭(zhēng)議

本土品牌受限最多

如果這一規(guī)定近日內(nèi)出臺(tái),最“受傷”的當(dāng)屬國(guó)有品牌。近年來,在跨國(guó)品牌重重包圍下,一些以天然中草藥產(chǎn)品為強(qiáng)項(xiàng)的本土品牌,已漸漸嶄露頭角。以多種中草藥集成的佰草集,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可與國(guó)外高端品牌分庭抗禮,年銷售額超過4億元。由于中國(guó)消費(fèi)者最容易接受中草藥比化學(xué)品更有利健康的概念,因此在沐浴露、洗發(fā)水、牙膏等日化領(lǐng)域中,主打中草藥的本土品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì),目前產(chǎn)品包裝標(biāo)明有“中草藥”字樣的國(guó)產(chǎn)日化用品年銷售產(chǎn)值超過100億元。實(shí)際上,國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中草藥日化產(chǎn)品需求正日益擴(kuò)大,日本天然中草藥化妝品已占整個(gè)市場(chǎng)50%以上,一些化妝品世界品牌都準(zhǔn)備在中國(guó)收購(gòu)或開發(fā)中草藥產(chǎn)品項(xiàng)目,投入巨資研究東方中草藥的精髓。

下禁令不如增標(biāo)準(zhǔn)

今后,天然植物及中草藥化妝品主導(dǎo)全球市場(chǎng),這是一個(gè)大趨勢(shì)。如果我國(guó)自行規(guī)定對(duì)“中草藥”上產(chǎn)品包裝設(shè)限,還會(huì)導(dǎo)致海外對(duì)我國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品設(shè)置貿(mào)易壁壘。

目前,年銷售超過10億元的“六神”沐浴露,配方就是以六種中草藥為主,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)第一后正準(zhǔn)備進(jìn)軍海外市場(chǎng),一旦“中草藥”字樣設(shè)禁,如何在新興市場(chǎng)做廣告都成難題。

為此,不少國(guó)內(nèi)日化企業(yè)認(rèn)為,中草藥和醫(yī)療用語不能完全等同,因此不應(yīng)從包裝上剔除。規(guī)范市場(chǎng)不必“一刀切”下禁令,可采取增加中草藥添加劑和化妝品標(biāo)準(zhǔn)來提高準(zhǔn)入門檻,如此既有利于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)正本清源,也有利于中草藥國(guó)貨走向世界。

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