隨著時(shí)代的不斷變化，人們對(duì)于美容和健康一樣重視，美容市場(chǎng)和健康市場(chǎng)都是全球市場(chǎng)的熱門行業(yè)。盡管在2020年因?yàn)橐咔榈脑驅(qū)е旅廊菪袠I(yè)一時(shí)低迷，美容類整體銷售額下降了15%，全球彩妝銷售額也下降了33%，所有美容行業(yè)都頗受影響。但經(jīng)歷了2021年的全球回暖后，2022年美容市場(chǎng)再度以高調(diào)的姿態(tài)回歸跨境電商市場(chǎng)，引起各大跨境電商平臺(tái)的爭(zhēng)奪。

亞馬遜正與各大美容品牌方達(dá)成合作，大力爭(zhēng)奪美容市場(chǎng)

根據(jù)外媒報(bào)道，現(xiàn)階段亞馬遜正在與各大美容大品牌進(jìn)行洽談、達(dá)成合作，為其提供定制個(gè)性化的銷售頁面，幫助品牌方免收第三方轉(zhuǎn)售商的影響，獲得利益更大化，亞馬遜以這樣的合作方式來搶奪市場(chǎng)，其目的或許不止于與Ulta和Sephora等形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，還有就是吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌加入自方陣營(yíng)。話說回來，其實(shí)亞馬遜此次舉動(dòng)也算是重啟項(xiàng)目，因?yàn)閬嗰R遜早在2013年就已經(jīng)推出“美容”類別，試圖與各大品牌建立初步聯(lián)系。此次舉動(dòng)無疑是加快這項(xiàng)目的進(jìn)程，快速搶占美容市場(chǎng)的份額，進(jìn)一步提高自身在全球跨境電商的重要地位。

2021美國(guó)美容行業(yè)超220億美元，增長(zhǎng)30%

在2022年一開始，美容市場(chǎng)就高調(diào)亮相，其實(shí)都是有原因的。NPD美容行業(yè)顧問Larissa jensen表示，美容行業(yè)不僅能改變?nèi)藗兊男蜗蠓矫?，還灌輸自信，這使得美容行業(yè)在消費(fèi)者的心中一直都是占據(jù)重要地位的。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD公布的數(shù)據(jù)可以知道，美國(guó)美容行業(yè)在2021年創(chuàng)造了220億美元銷售額，比2020年增長(zhǎng)了30%，香水的銷售額同比增長(zhǎng)49%。NDD的另一份報(bào)告顯示，隨著人們?cè)谖磥韼啄昀^續(xù)回歸更多的社交活動(dòng)，這一持續(xù)增長(zhǎng)將持續(xù)到2024年。

亞馬遜Q4美容個(gè)護(hù)暢銷榜

再回看亞馬遜Q4美容個(gè)護(hù)暢銷榜，更凸顯出美容和健康一直都是消費(fèi)者的重要消費(fèi)對(duì)象。在暢銷榜中，護(hù)膚類產(chǎn)品占據(jù)Q4的主要份額，護(hù)膚品主要集中在大眾品牌。此外，第四季度top25榜產(chǎn)品的平均價(jià)格也比第三季度上漲2.8%，大約為14.19美元，top6產(chǎn)品的價(jià)格幾乎翻了一番。

美容行業(yè)加速回暖，也勢(shì)必引起市場(chǎng)各方賣家搶奪的蛋糕。美容行業(yè)作為跨境電商的重要類目之一，消費(fèi)者在美容個(gè)護(hù)的選擇上也會(huì)更注重品牌性，想要做的賣家要在產(chǎn)品上下點(diǎn)苦工才行，分析市場(chǎng)的銷售趨勢(shì)，選擇更適合自己產(chǎn)品。