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新消費品牌下產品包裝的新趨勢

廣州云輝塑料包裝 2021-08-20 09:58:215907

在新消費浪潮席卷之下,新銳品牌猶如雨后春筍批量崛起。而當新的消費人群被重新定義,以興趣圈層為導向的個性化、創(chuàng)新力、更具實戰(zhàn)性的營銷風格更是贏得Z世代青睞,新消費品牌的全面創(chuàng)新也成了營銷市場的新風向。

而在這一場新消費品牌的競爭中,“顏值”經濟持續(xù)走俏,為“好看”買單的消費者絡繹不絕。

新消費品牌通過精巧的設計、有趣的包裝、高顏值的造型等等抓住消費者的眼球,創(chuàng)新包裝逐漸演變成品牌在互聯(lián)網上吸睛的敲門磚,顏值,成為Z世代消費的“高頻詞”。

新消費品牌下產品包裝的新趨勢

在7月7日一8日,上海舉辦的第14屆上海國際奢侈品包裝展上,來自國內外200多家包裝展商中,有三分之一是因其創(chuàng)意和專業(yè)而入選的新展商,這些展商帶來了最具創(chuàng)新的新產品及最具創(chuàng)意的內外包裝解決方案,包括:容器、外包裝、材料、解決方案、設計等等。并且在本次國際奢侈品包裝展的研討會上,全球眾多知名專家和品牌代表多角度解讀疫后革新趨勢。

在新消費時代,新消費品牌該如何重新定義包裝創(chuàng)新呢,深圳市創(chuàng)曦國際進出口有限公司總經理戴創(chuàng)鋒認為,新生代消費者個性更具獨立性、追逐時尚,喜歡新奇的新鮮事物,這些都為新國貨品牌帶來了很好的機會。作為包裝企業(yè),更應抓住“顏值”經濟風口,在設計上做出更加符合這一人群審美的、讓品牌變得更有價值的產品。

據了解,深圳市創(chuàng)曦國際進出口有限公司成立成2003年,是一家致力于化妝品包裝全供應鏈整合專家,公司產品以出口為主,出口份額占公司總額80%以上。在談到國內外美妝品牌對包裝選擇有什么不同的要求時,戴創(chuàng)鋒表示,以他服務過的國外美妝客戶來說,大部分客戶會選擇自已做設計,在找包裝時會顯得比較專業(yè),對于需求、目標也比較明確,創(chuàng)曦只需要負責設計創(chuàng)意落地。而國內客戶對于包裝的了解就不是特別的專業(yè),對于材料是什么工藝、什么材質知道的并不多,就年齡上來說國內客戶也是年輕的,時尚的為主,他們會欣賞,懂品牌,有做品牌的理念。這些反而給了創(chuàng)曦機會,創(chuàng)曦無論是在設計、制造、工藝流程還是供應鏈端都很成熟,團隊的整合能力、專業(yè)態(tài)度和服務,可以幫助品牌實現想要的效果。

新消費品牌下產品包裝的新趨勢

除了“顏值”、“好看”、環(huán)保也是新消費品牌關注最多的話題,戴創(chuàng)鋒表示,國外美妝企業(yè)越來越多的考慮使用“采用可回收包裝材料”。 而創(chuàng)曦的產品大部分以玻璃為主,玻璃本身就是一個環(huán)保材料,它可以無限循環(huán)再利用,無論回收多少次,它都不會失去其質量和純度。像香水、護膚類的美妝品牌,國外的品牌使用玻璃材質的還是比較多。環(huán)保的包裝,是化妝品包裝發(fā)展的必然趨勢,同時也是化妝品品牌增強自身競爭力的一項重要技術。

目前,我國消費者對美妝產品包裝的環(huán)保意識相對于意識較強的歐美國家而言,還處于成長期,需要更多的投入去教育市場及消費者。

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