一、化妝品包裝設(shè)計的特征分析

1、化妝品包裝設(shè)計的文化特征

文化源于中國儒家經(jīng)典古籍《周禮》，其中有“觀乎人文，以化成天下”之說，自古以來中國就非常重視文化對人和社會的引領(lǐng)作用。在藝術(shù)設(shè)計中，文化是價值觀、審美觀、情感觀等方面所表現(xiàn)出來的總體傾向與基調(diào)，在潛移默化中影響著人們的價值判斷與審美情趣。近當代，包裝設(shè)計藝術(shù)與現(xiàn)代科學技術(shù)結(jié)合，使其成為一門相互促進、相互滲透的綜合性創(chuàng)造藝術(shù)活動，可以說包裝是蘊含了設(shè)計文化要素的物質(zhì)載體，要求設(shè)計者做到文化內(nèi)涵與設(shè)計形式的完美統(tǒng)一。隨著當代民族化與國際化的融合，一件包裝設(shè)計作品想出類拔萃，就必須在包裝設(shè)計中完美的體現(xiàn)文化內(nèi)涵與藝術(shù)特色。包裝設(shè)計作品如果憑借表現(xiàn)技巧而丟棄文化內(nèi)涵勢必是無源之水，必然會空洞乏味失去生機。具有強烈民族文化特色與文化底蘊的化妝品包裝設(shè)計才能適應(yīng)本國消費者的審美需求，引起人們的關(guān)注。因此在化妝品包裝設(shè)計中折射出企業(yè)的文化形象，賦予產(chǎn)品包裝文化特征，就會給產(chǎn)品注入了強大的生命力而顯得與眾不同。

2、化妝品包裝設(shè)計的品牌效應(yīng)

品牌效應(yīng)是指由知名品牌或強勢品牌這個無形資產(chǎn)所引發(fā)的。能夠為其所有者或經(jīng)營者帶來新的經(jīng)濟效用的現(xiàn)象。在日常生活中，部分消費者更是“非名牌不買”。其中原因就在于品牌產(chǎn)品是高品質(zhì)和高信譽的象征，凝聚企業(yè)的精神風格和特征，能給消費者帶來使用價值和可信度。女性在購買化妝品時，主要依靠品牌效應(yīng)引發(fā)購買行為。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經(jīng)使用，也會因品牌價值而購買。品牌可以成為一種信念，知名品牌給采購者帶來了安全承諾，可以幫助消費者識別和選擇商品。一個企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)須要體現(xiàn)品牌獨特內(nèi)涵，既要樹立與眾不同的形象氣質(zhì)，更要提高產(chǎn)品質(zhì)量，在宣傳力度與視覺傳達上給消費者直觀的信息。

品牌文化內(nèi)涵是企業(yè)生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產(chǎn)品特性的綜合體現(xiàn)，直接關(guān)系到消費者對產(chǎn)品的認知，在銷售過程中起到至關(guān)重要的促銷作用。包裝為產(chǎn)品形象而設(shè)計，包裝設(shè)計正是企業(yè)品牌形象最直觀的體現(xiàn)。對企業(yè)來說成功介紹明確的品牌信息，也是為樹立企業(yè)形象，提高產(chǎn)品的附加值與競爭力為目的。消費者在購買時首先是對品牌產(chǎn)品的認同并產(chǎn)生信賴、優(yōu)質(zhì)的情感，才去享受對產(chǎn)品消費以外的一種象征意義上的審美體驗，這就是品牌效應(yīng)的魅力所在。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，品牌文化與包裝設(shè)計也是女性消費者關(guān)注的重要維度，她們的消費行為已成為購買者獲得品牌形象象征意義的活動。因此，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)與企業(yè)文化理念要體現(xiàn)在化妝品包裝設(shè)計中，才能贏得女性消費者的芳心。

3、化妝品包裝設(shè)計的人性化特征

所謂“人性化”就是以人為本的理念，是設(shè)計師注入設(shè)計作品情感、生命和情趣個性的表達，通過對設(shè)計物的形式和功能方面賦予了人的因素。注重消費者的消費情感傾向，用有形的物質(zhì)外在形態(tài)表現(xiàn)和承載抽象的情感寄托，以此作為產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)作動機，使作品在精神與情感上滿足消費者的雙重需求?！叭诵曰睆娬{(diào)的是設(shè)計中對人性的尊重與人文關(guān)懷，而人的需求不斷推動設(shè)計的發(fā)展為設(shè)計創(chuàng)造提供了動力。包裝設(shè)計在滿足人的精神需要、調(diào)解情感方面的作用不容置疑，包裝設(shè)計的人性化特征取決于人類自身的需要特點對包裝設(shè)計的內(nèi)在要求。

化妝品包裝設(shè)計的人性化特征集中體現(xiàn)在設(shè)計的形式與功能方面，需要從包裝的外觀材料和色彩裝飾等方面進行探索變化，在造型設(shè)計上激發(fā)人們的心理共鳴和強烈的情感體驗，達到“以情動人”的效果。還可以在功能屬性中賦予平等關(guān)愛等人文關(guān)懷的優(yōu)秀思想，通過功能要素對設(shè)計物開發(fā)和挖掘創(chuàng)造方便于人的產(chǎn)品，讓人體會到溫馨親切的真實情感，也就是作品中所表達的“以義感人”。另外，恰如其分的命名也可以體現(xiàn)設(shè)計物品的人性化特征，將語言文字與設(shè)計物品巧妙結(jié)合產(chǎn)生新的消費認知和品牌風格從而實現(xiàn)“知名識物”的設(shè)計目標。因此在化妝品包裝設(shè)計人性化特征表現(xiàn)過程中，只有將產(chǎn)品的使用功能與形式要素相結(jié)合，才能體現(xiàn)包裝設(shè)計作品所體現(xiàn)的人性化設(shè)計理念。

二、迎合現(xiàn)代女性消費情意背景下的化妝品包裝設(shè)計

1、化妝品包裝材料應(yīng)用

科技的迅速發(fā)展為藝術(shù)設(shè)計所需要的材料提供了多樣性，化妝品包裝的材料種類繁多。主體容器通常有：玻璃、塑料、PET材料等，化妝品的外包裝一般應(yīng)用紙盒作為輔助材料。化妝品消費對包裝的外觀要求越來越高，需要更優(yōu)良的材質(zhì)應(yīng)用于化妝品包裝，凸顯時尚性，提高性價比。塑料具有強度大質(zhì)量輕的特點，憑借其堅固耐久性成為化妝品包裝中的主選材料，塑料在化妝品包裝材料中占據(jù)重要地位。玻璃材質(zhì)具備璀璨奪目的外觀，透明度好，可塑性強，非常適合于易揮發(fā)、易散失香味的化妝品包裝。

PET材料具有質(zhì)輕、透明、高阻隔的屬性，利于再加工，是化妝品包裝中應(yīng)用最適合最廣泛的環(huán)保材料，另外可利用PET材質(zhì)的光滑細膩感易于表面裝潢設(shè)計表現(xiàn)。對于這種復(fù)合材料，經(jīng)過配置其它材質(zhì)，在視覺上能給人美妙奇特的審美體驗，觸感上也比較柔軟，是當今化妝品市場最好的包裝材料，前景將更廣闊?；瘖y品包裝的材料選擇對于當今的綠色設(shè)計意義重大，選擇可以循環(huán)利用和便于加工處理的材料適合當前工業(yè)文明的需要，綠色環(huán)保材料將在化妝品包裝設(shè)計中占據(jù)主導地位。

2、化妝品包裝容器的人性化設(shè)計

化妝品包裝設(shè)計中“容器”的選擇及其商品競爭中所占比重正日益增強，由于競爭加劇而導致化妝品包裝造型設(shè)計多樣化，外觀形態(tài)設(shè)計通過一定的材質(zhì)不斷變化而得以明確具體的體現(xiàn)，滿足不同年齡階層的不同需求。如針對青年女性的品牌設(shè)計在造型上更加可愛，可模仿動植物等外形作為包裝容器，在色彩的選擇上多采用粉嫩高調(diào)的色彩，滿足青春少女期的消費心理，體現(xiàn)花季美好的心理愉悅感。而針對成熟的女性群體的消費需求在容器造型選擇上以簡潔大方、實用為基礎(chǔ)，體現(xiàn)高雅和審美特征，顏色多以暖色調(diào)的女性色為主，重點表現(xiàn)女性群體柔和優(yōu)美的視覺印象?；瘖y品包裝容器造型設(shè)計可通過造型上的不同變化，整體應(yīng)具有強烈的形式美感和醒目的個性特征，迎合女性的審美心理，在設(shè)計中體現(xiàn)柔和秀美的特點，強調(diào)包裝造型的趣味性。設(shè)計產(chǎn)生不同視覺美感的外在表現(xiàn)形態(tài)，滿足眾多消費群體的審美需求，才能最終實施購買行為促進銷售。

3、化妝品包裝的裝潢設(shè)計

在新經(jīng)濟條件下，企業(yè)之間的工藝水平日益縮小，產(chǎn)品科技含量不斷提高，產(chǎn)種類品豐富多樣，加之人們的物質(zhì)生活不斷提高，消費趨向表現(xiàn)在精神需求的領(lǐng)域而更為個性化多樣化。消費者更注重個人情趣和愛好，千人一面的商品包裝難以維系廣大消費群體的不同需求。包裝是沉默的誘惑，包裝的作用完全體現(xiàn)在真確地突出商品的特點、美和個性之中。包裝裝潢的表達要直接，雖然形式上可以含蓄，但目的只是為了更好的表達，孔子曰“里仁為美”便是這個道理。而那些獨具魅力的化妝品包裝裝潢設(shè)計，從視覺藝術(shù)的角度講，就是在包裝的結(jié)構(gòu)、色彩、選材以及外觀上個性鮮明獨具匠心，設(shè)計風格上充滿個性、時尚特點，這樣才能滿足人們與眾不同的心理需求。以表現(xiàn)女性柔美特征的“shocking”香水為例，設(shè)計師采用模擬人體曲線為設(shè)計元素表現(xiàn)容器瓶身，形狀酷似穿著胸衣的女人體，以流暢的線條，優(yōu)美的造型洋溢著東方靜泌的優(yōu)雅與神韻。此種個性化的設(shè)計使包裝的魅力超越了里面的香水，讓消費者印象深刻而深受她們的喜愛。因此，化妝品包裝裝潢設(shè)計需要迎合個性化發(fā)展的審美情趣，致力于包裝裝潢的個性特點，來滿足消費者的審美需求。

三、結(jié)語

在商品經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，女性消費者的審美情趣正日益提高，消費理念與消費心理也產(chǎn)生很大變化?；瘖y品包裝須要以迎合現(xiàn)代女性的消費情意，在設(shè)計中體現(xiàn)個性化特征，將情感化設(shè)計與人性化設(shè)計融合，突出時代特征，與社會文化潮流接軌，更進一步的對化妝品包裝美的有益探索，充分發(fā)揮化妝品包裝設(shè)計的優(yōu)勢與作用，才能更好地體現(xiàn)其設(shè)計的價值而時刻被人們所注意，實現(xiàn)廣大接受群體的消費情意需求。