隨著科技發(fā)展化妝品新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)使消費(fèi)市場(chǎng)的形態(tài)過渡為多元化市場(chǎng)，人們的審美追求和消費(fèi)心理趨于個(gè)性化。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在以往的保護(hù)商品、美化、促銷等基本功能基礎(chǔ)上，更加注重設(shè)計(jì)的針對(duì)性。強(qiáng)調(diào)針對(duì)目標(biāo)受眾、站在銷售角度上考慮包裝設(shè)計(jì)，把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給其留下與眾不同的獨(dú)特印象。

一、化妝品玻璃包裝容器造型設(shè)計(jì)

玻璃包裝容器習(xí)慣上稱為玻璃瓶，按其制造方法的不同可分為模制瓶和管制瓶。普通玻璃瓶屬于模制瓶，廣泛用于食品、日用化工產(chǎn)品、藥品、化工產(chǎn)品等的包裝。玻璃包裝容器造型設(shè)計(jì)是在符合商品所需包裝基本功能的前提下，利用各種加工工藝、合理選擇材料，根據(jù)確定的結(jié)構(gòu)方式創(chuàng)造的立體形態(tài)。玻璃包裝容器是將熔融的玻璃料經(jīng)吹制、模具成型制成的一種透明容器。其成型經(jīng)歷了人工吹制成型、半機(jī)械化成型．達(dá)到了目前的機(jī)械化成型。玻璃包裝容器種類極多，分類各不相同。如，按瓶口大小分為小口瓶、大口瓶、廣口瓶；按瓶子幾何形狀分為圓形瓶、方形瓶、曲線形瓶、橢圓形瓶；按用途不同分為酒類用瓶、日用包裝玻璃瓶、罐頭瓶、醫(yī)藥用瓶、化學(xué)試劑用瓶；按色澤不同分為有無(wú)色透明瓶、白色瓶、棕色瓶、綠色瓶和藍(lán)色瓶等；按瓶頸形狀分為有頸瓶、無(wú)頸瓶、長(zhǎng)頸瓶、短頸瓶、粗頸瓶和細(xì)頸瓶等。通過造型設(shè)計(jì)獲得不同需要的、各種規(guī)格的玻璃包裝容器造型。

化妝品種類繁多，功能和作用越來(lái)越細(xì)化，其包裝形式多樣，檔次差異十分明顯。隨著傳統(tǒng)工業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展，玻璃仍是化妝品特別是奢侈品如香水、香料等易揮發(fā)、易散失香味的產(chǎn)品的包裝主要選材。造型設(shè)計(jì)中，玻璃其透明的材質(zhì)感體現(xiàn)材料魅力。這使玻璃材質(zhì)的包裝容器造型有著豐富的表現(xiàn)空間。同時(shí)，玻璃包裝容器造型豐富的形體變化也讓人們?cè)诜奖愕厥褂蒙唐返耐瑫r(shí)獲得美的感受以及藝術(shù)的熏陶。玻璃憑借其透徹純凈、璀璨奪目、高貴典雅的魅力給人一種高貴的外觀感。一些奢侈品如高檔化妝品必須通過這種材料的包裝造型設(shè)計(jì)來(lái)詮釋其內(nèi)在的高貴品質(zhì)。

隨著化妝品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，化妝品市場(chǎng)對(duì)包裝外觀設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高。各生產(chǎn)商在化妝品包裝上和宣傳的投入也越來(lái)越大，借此突出產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和貨架上的吸引力。為了適應(yīng)國(guó)際包裝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)外一些玻璃包裝容器生產(chǎn)廠家和科研部門不斷推出新設(shè)備、采用新技術(shù)，使玻璃包裝容器的制造取得了明顯進(jìn)展。具體表現(xiàn)為，針對(duì)設(shè)計(jì)定位進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，進(jìn)而使包裝容器規(guī)格、造型多樣化．設(shè)計(jì)出各種玻璃包裝瓶。如各種廣VI瓶和窄El瓶，用于較高檔化妝品或香水、指甲油等易揮發(fā)、易滲透、含有機(jī)溶劑的化妝品包裝容器。同時(shí)注重玻璃瓶的瓶蓋和瓶身的造型設(shè)計(jì)，使造型具有變化感和多樣性。以滿足不同的消費(fèi)層次。

二、包裝設(shè)計(jì)定位

定位是對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同的優(yōu)勢(shì)及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過程。包裝設(shè)計(jì)定位是通過市場(chǎng)調(diào)查，正確把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與包裝需求的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)信息與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，同類產(chǎn)品的差異性減少，商品品牌的使用價(jià)值差異增大，對(duì)同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。對(duì)設(shè)計(jì)定位的研究成為設(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)和前提。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位是最佳的設(shè)計(jì)突破點(diǎn)，以便設(shè)計(jì)后期集中各種藝術(shù)手段反映設(shè)計(jì)主題，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

三、化妝品玻璃包裝容器造型的設(shè)計(jì)定位

通過對(duì)化妝品產(chǎn)品等相關(guān)的情況作詳細(xì)深入的調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果尋求準(zhǔn)確的訴求點(diǎn)，進(jìn)行化妝品玻璃包裝容器造型的形態(tài)設(shè)計(jì)。只有設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，才能設(shè)計(jì)出的主題形象突出、視覺效果強(qiáng)烈的造型。

1．市場(chǎng)和消費(fèi)對(duì)象定住

分析市場(chǎng)和消費(fèi)對(duì)象的設(shè)計(jì)是有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。確定產(chǎn)品銷售地區(qū)、銷售對(duì)象的層面，了解該地區(qū)市場(chǎng)同類產(chǎn)品的品質(zhì)、包裝造型的特點(diǎn)個(gè)性，消費(fèi)者的審美趣味及消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣及風(fēng)俗。如，某化妝品玻璃包裝容器是針對(duì)何層次的消費(fèi)群體，即社會(huì)階層定位，消費(fèi)對(duì)象的性別、年齡。以及不同文化、社會(huì)地位，不同的生活習(xí)慣、心理需求等?；蚋鶕?jù)消費(fèi)者的不同心理和審美角度來(lái)考慮，引起不同消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。為造型設(shè)計(jì)創(chuàng)意定位提供參考，提高了產(chǎn)品的附加值，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

2．檔次定位

檔次定位包括商品本身的價(jià)格檔次和包裝允許的成本價(jià)格，確定商品的價(jià)格檔次，才能正確選擇材料、工藝，進(jìn)而裝飾裝潢的檔次定位才能較正確，避免出現(xiàn)包裝檔次和產(chǎn)品檔次不符的情況。檔次的不符會(huì)造成因包裝成本過高而使企業(yè)利潤(rùn)降低或因包裝檔次過低而影響銷售?；瘖y品類消費(fèi)品是滿足基本消費(fèi)需要基礎(chǔ)之上的．高附加值的消費(fèi)品。這一類別產(chǎn)品的包裝造型應(yīng)以高品質(zhì)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值，傳達(dá)企業(yè)及產(chǎn)品理念。使消費(fèi)者從包裝容器的高品位設(shè)計(jì)和造型風(fēng)格上獲得與眾不同“身份”的歸屬感，產(chǎn)品才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。針對(duì)目標(biāo)對(duì)象的特點(diǎn)設(shè)計(jì)，確定產(chǎn)品包裝的檔次。高檔次的品牌產(chǎn)品，突出高貴、典雅特性以符合消費(fèi)者的心理需求。

3．材料工藝定位

選用的容器造型的包裝材料有與之相對(duì)應(yīng)的成型工藝，這與包裝價(jià)格成本、商品特性等都有十分密切的關(guān)系。確定材料和工藝后，造型才能避免某些局限性或根據(jù)不可避免的局限性進(jìn)行可行性設(shè)計(jì)?；瘖y品包裝造型多樣、材料各異。主要有各種造型和規(guī)格的塑料瓶；包裝塑料袋的復(fù)合薄膜袋；各種造型和規(guī)格的玻璃瓶等?；瘖y品玻璃包裝容器主要靠模具和材料的熱熔性即時(shí)成形，因此在設(shè)計(jì)上受模具和工藝的局限性較大。雖然玻璃瓶在化妝品包裝容器中所占的比例約為8％，然而其在包裝領(lǐng)域中卻仍擁有不可替代的優(yōu)勢(shì)。尤其是美白、營(yíng)養(yǎng)等含有大量營(yíng)養(yǎng)成分、極易被氧化的化妝品，對(duì)包裝物的密封性提出很高的要求。玻璃瓶的阻隔性強(qiáng)，在保護(hù)內(nèi)容物方面比塑料瓶更勝任。同時(shí)，玻璃包裝容器沉甸的重感使人具有良好的手感；磨砂或透明的玻璃瓶特有的視覺效果，是塑料瓶遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能比擬的。玻璃價(jià)格便宜，不會(huì)褪色、變形，對(duì)環(huán)保有利。這都是玻璃包裝容器的優(yōu)勢(shì)。另外，香水類化妝品本身是高檔消費(fèi)品，產(chǎn)品附加值大。消費(fèi)者傾向于外表華貴美觀的化妝品包裝，玻璃材料因其透明純凈的特質(zhì)，對(duì)于氣體具有高阻隔性，也使玻璃瓶成為香水等易揮發(fā)、易散失香味的產(chǎn)品的首選包材。

4．基本尺度和容量定位

化妝品產(chǎn)品有不同的容量要求，有些是同定的標(biāo)準(zhǔn)化容量，有些可以根據(jù)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品功能特性和消費(fèi)者習(xí)慣要求設(shè)定，有時(shí)為了創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品的某種造型個(gè)性形象，或引導(dǎo)消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，設(shè)定特有的裝量。如，對(duì)于高檔化妝品產(chǎn)品。采取小容量進(jìn)行包裝，以方便使用或滿足低收入者的需求；對(duì)于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要。包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化，方便消費(fèi)者的選擇。相同容量的產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)成不同的造型，不同容量的產(chǎn)品其包裝造型變化可更大。同一容量因長(zhǎng)、寬、高基本尺度改變可以產(chǎn)生瘦高型、適中型和矮胖型等多種不同的基本形態(tài)．形成多樣化的玻璃包裝容器造型。因此基本尺度和容量的定位對(duì)設(shè)計(jì)的基調(diào)確定具有很大的影響。

5．造型風(fēng)格形式定位

造型風(fēng)格定位是設(shè)計(jì)形式問題．形式為內(nèi)容服務(wù)，是信息和情感傳達(dá)的載體。造型美在準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容特點(diǎn)基礎(chǔ)上，通過特定形式體現(xiàn)出來(lái)。玻璃瓶造型的工藝復(fù)雜多變、形式變化多。瓶形分蓋、口、頸、肩、胸、腹、足、底8個(gè)部位。這8個(gè)部位任何一根形線的變化都使造型產(chǎn)生變化，要設(shè)計(jì)與眾不同，獨(dú)具特色又具有造型美的瓶形，必須研究這8個(gè)部位線形和面形的變化。線形和面形的變化決定了包裝容器造型給人的感覺特征。如傳統(tǒng)風(fēng)格、民族風(fēng)格、時(shí)尚風(fēng)格、現(xiàn)代夸張變形風(fēng)格、裝飾風(fēng)格等。根據(jù)造型風(fēng)格形式定位，選擇與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的線型或形象引起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在歐洲，個(gè)性化設(shè)計(jì)成為主流。不同品牌的產(chǎn)品需要通過設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分不同的特性。設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一。我國(guó)產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不夠明確，甚至不同的品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也趨于雷同。因此，要強(qiáng)化出品牌與產(chǎn)品包裝的造型風(fēng)格。特別是香水產(chǎn)品，以各自獨(dú)特的香水瓶型搶占市場(chǎng)。從造型、材質(zhì)、裝飾上求得完美來(lái)確保其品牌地位。

6．產(chǎn)品功能和使用方法定位

在進(jìn)行化妝品玻璃包裝容器產(chǎn)品外觀造型時(shí)，一是要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能，二是要考慮其便利功能，三是外觀造型的美化功能。設(shè)計(jì)之初要考慮產(chǎn)品的特性和使用方法，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)才能充分考慮采用什么樣的材料和形態(tài)結(jié)構(gòu)更利于保護(hù)商品，便于消費(fèi)者的使用。如，香水類化妝品具有易揮發(fā)性，同時(shí)，每次使用的計(jì)量一般都較少。所以香水瓶的瓶口應(yīng)該小一些。這樣可以使氣味更持久，而且倒出使用時(shí)也容易控制劑量。化妝品包裝領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場(chǎng)的歡迎。

四、結(jié)束語(yǔ)

化妝品玻璃包裝容器應(yīng)兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性。對(duì)化妝品玻璃包裝容器造型的設(shè)計(jì)定位分析，以便開展深入有序的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)定位可使包裝設(shè)計(jì)更具有目的性和針對(duì)性，進(jìn)而銷售商品。