1 包裝設(shè)計(jì)與自然元素的關(guān)系

1.1包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素

一般視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素，在具體分類中可界定為文字、符號、圖案、插圖與攝影五大項(xiàng)，任何一種平面之視覺傳達(dá)均脫離不了此五大項(xiàng)。長期以來，使用語言、文字來傳達(dá)所有的事物，則亦有其限度，許多事物，仍需借圖畫來表達(dá)，使人一目了然，加深了解其內(nèi)容。?視覺傳達(dá)重點(diǎn)與沖擊力是包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一，有重點(diǎn)的廣泛表現(xiàn)才能突出包裝的特點(diǎn)，包裝視覺要表現(xiàn)設(shè)計(jì)，若能很快地與消費(fèi)者的心理認(rèn)知一致，則很容易打動消費(fèi)者的心，進(jìn)而購買。

1.2自然元素的含義及符號語言

在自然界中發(fā)現(xiàn)的天然元素，包括所有的生物形式，如植物、動物和微生物。

在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用自然元素并不是將圖形做簡單的機(jī)械復(fù)制和拼湊，其實(shí)它是一種抽象化的符號語言，是盡可能地去滿足商品的內(nèi)涵意義，從而使自然元素與品牌內(nèi)在理念更為貼合，使包裝設(shè)計(jì)更具精神文化內(nèi)涵。

1.3自然元素在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

1.3.1采用純天然材料

和工業(yè)生產(chǎn)無可挑剔的做工帶給人們嚴(yán)謹(jǐn)視覺感受的包裝相比，采用天然材料的包裝材料有自然、輕松，質(zhì)樸的特征，同時也符合如今人們崇尚自然的心態(tài)?？梢允褂脛?chuàng)新的角度重新審視發(fā)現(xiàn)或已經(jīng)存在卻未被足夠重視的天然材料，從而充分利用可利用的自然資源。

1.3.2采用天然圖形

在包裝設(shè)計(jì)中，通過自然模式中“類比”或描繪出真正的“抽象的”來提煉歸納，直接或間接地使觀眾欣賞的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意。當(dāng)然，自然選擇和使用圖形功能，內(nèi)容必須符合商品屬性，并應(yīng)充分考慮到品牌形象和內(nèi)涵。

1.3.3天然色

人們的視覺范圍的顏色?？梢越佑|到的自然現(xiàn)象包括顏色和形狀的色彩接觸。自然界的色彩是事物本身具有的，我們可以用自然的色彩來還原的包裝設(shè)計(jì)的自然元素，或去感知提取生動的天然色彩，將其運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)工作中，以實(shí)現(xiàn)情感的傳遞。

1.3.4抽象的自然形態(tài)

在包裝設(shè)計(jì)中，抽象的自然形態(tài)可以和抽象的感覺一樣，賦予包裝新的自然魅力。

2 自然元素與女性化妝品包裝設(shè)計(jì)

2.1女性化妝品包裝設(shè)計(jì)理念

女性化妝品包裝在設(shè)計(jì)時必須緊跟時尚潮流，緊跟女性消費(fèi)者心理，并嘗試預(yù)知未來的化妝品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的大體走向，從而誕生更多更富有創(chuàng)新意義的女性化妝品包裝。

2.2自然元素與女性化妝品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合

中國自然元素文化中，往往將人的情操與花的一些特質(zhì)進(jìn)行類比，形成一種普遍的社會觀念。在人類社會發(fā)展的過程中，不乏有很多稱贊花卉特質(zhì)的詩詞歌賦。當(dāng)化妝品包裝設(shè)計(jì)的與自然元素的文化相互融合時，可以使化妝品包裝更加時尚美觀，而自然元素與化妝品包裝的相結(jié)合有時候會迸發(fā)出很不一樣的視覺感受和心理感受。

2.3自然元素在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式

2.3.1直接應(yīng)用

通常我們可以在化妝品包裝中看到花卉、葉子等植物元素，也會有海浪沙灘等裝飾元素，更獨(dú)特的甚至還有一些珍稀動植物的涂鴉紋理圖案，這些自然元素和化妝品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合都是直接應(yīng)用，為的是給消費(fèi)者一種直接的感官體驗(yàn)，可以幫助消費(fèi)者判斷化妝品本身的屬性。例如葉子花卉可以讓人自動判斷這類產(chǎn)品可能是屬于天然成分提煉出來的，多見于精油或草本類護(hù)膚品。悅木之源是歐美的一個以天然護(hù)膚為理念的護(hù)膚品牌，其包裝元素直接運(yùn)用了“樹木”這一圖形(見圖1、圖2)。

2.3.2間接應(yīng)用

然而不是所有的化妝品包裝設(shè)計(jì)都是直接運(yùn)用樹葉植物等圖案。現(xiàn)在很大部分的設(shè)計(jì)師試著通過一個更微妙的方式來傳達(dá)自然元素信息。這樣的應(yīng)用方式更加含蓄低調(diào)，一般人可能并不能夠輕易看出其中的裝飾元素，但是在觀賞整體的包裝結(jié)構(gòu)及外形裝飾時，明顯感受到一股自然風(fēng)。如圖3所示，英國The Bodyshop“美體小鋪”品牌化妝品運(yùn)用橄欖綠等大自然的色彩搭配，形成一系列的化妝品，間接運(yùn)用了自然元素。

2.4自然元素在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢

由于花逐漸成為女人的代名詞，很多時候化妝品包裝設(shè)計(jì)將“花卉元素”為主要設(shè)計(jì)。自古以來女人同自然界的植物也有著微妙的關(guān)系。舉個例子，自然元素中的花與女人，從古至今就有著千絲萬縷不可分離的關(guān)系。把女人比喻成花是再精準(zhǔn)無疑的了。如圖4所示的“茱莉蔻”化妝品系列，無論從包裝的外形結(jié)構(gòu)還是裝飾元素甚至logo都具有強(qiáng)烈的女性柔美的色彩。

3 化妝品包裝中的自然元素與女性消費(fèi)者的關(guān)系

3.1化妝品包裝中的自然元素對女性消費(fèi)者購買欲的影響

在調(diào)查過程中，有一位女性消費(fèi)者的一席話看似簡單卻很有道理，她說：“同樣的價(jià)位，同樣都是不了解這兩個品牌，為什么不選擇裝飾風(fēng)格漂亮一些的呢?而太樸素太簡單的裝飾風(fēng)格用在女性化妝品包裝上難免覺得平淡無味，女性就是喜歡漂亮婀娜的線條以及夸張亮麗的色彩的，化妝品包裝設(shè)計(jì)太過平淡就會流失女性對這個化妝品的好奇程度?！笔聦?shí)也的確如此，愛美之心人皆有之，我們在挑選商品時都會選擇符合自己身份的，彰顯自己魅力的，通俗來說都會選擇漂亮的產(chǎn)品，更不用說愛美的女性了。

3.2化妝品包裝中的自然元素對女性消費(fèi)者心理的影響

如今的女性不管收入是否高，文化是否高，美幾乎是每個女性都無法拒絕的事物，愛美也幾乎是每個女性的共性。大部分女性消費(fèi)者傾向含有自然元素包裝的化妝品，究其原因，很簡單，第一是因?yàn)楹每?，第二就是這類的包裝元素對于她們心理上的一種滿足起到了很大的作用。女人與自然元素密不可分，而女人是感性的、容易聯(lián)想的一類人。這些美麗元素的添加。多多少少會讓女性消費(fèi)者將自己聯(lián)想成這些美好的事物，以達(dá)到心理上的滿足。