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行業(yè)動(dòng)態(tài)

對(duì)兒童化妝品的復(fù)雜配方來(lái)一次精簡(jiǎn)有效的取舍

云輝塑料包裝 2022-06-17 09:43:094785

“給寶寶挑面霜就像選輕食,配料表要干凈,只接受10種以內(nèi)成分”、“會(huì)先去美麗修行上查一下成分”“閨蜜親測(cè)、皮膚科醫(yī)生推薦,滿足這兩條才買”……

翻看一些母嬰產(chǎn)品熱帖下的評(píng)論,筆者不禁感嘆,嬰童行業(yè)已經(jīng)這么卷了?原先母嬰品牌多強(qiáng)調(diào)趣味性,以意見(jiàn)、社群種草等方式觸達(dá)用戶,而如今已轉(zhuǎn)向“更精簡(jiǎn)有效的配方、機(jī)構(gòu)評(píng)測(cè)、醫(yī)生背書”三者協(xié)同的生態(tài)模式了。

近期,上美集團(tuán)旗下紅色小象品牌聯(lián)合國(guó)民權(quán)威機(jī)構(gòu)丁香醫(yī)生,由兒科,皮膚科,配方師,醫(yī)學(xué)碩士4位專家組成的“安心質(zhì)簡(jiǎn)團(tuán)”,百余位專業(yè)嬰童護(hù)理人士組建的“安心測(cè)評(píng)團(tuán)”,共同為安心力發(fā)聲。通過(guò)引入權(quán)威專業(yè)級(jí)的監(jiān)督機(jī)制,輔以極具傳播聲量的宣發(fā)路徑,紅色小象從“簡(jiǎn)”定義嬰童洗護(hù),樹立母嬰行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)悉,紅色小象提出了兒童化妝品“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”——全綠安全(SAFETY)、精簡(jiǎn)高階(SIMPLE)、舒緩維穩(wěn)(SOOTHE)和敏肌適用(SENSITIVE),更遵循此精研打造了紅色小象安心簡(jiǎn)護(hù)家族,向嬰童精簡(jiǎn)洗護(hù)領(lǐng)域再進(jìn)階。

兒童化妝品趨勢(shì):

安全、功效、極簡(jiǎn)

生育政策紅利釋放下,兒童化妝品市場(chǎng)容量已迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示,從2016年到2020年中國(guó)大陸嬰童洗護(hù)行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.6%,呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2025年,中國(guó)大陸嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將超500億元。

顯然,兒童化妝品已成為行業(yè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn),但日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)也預(yù)示,其將告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代。

當(dāng)前,對(duì)于兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的監(jiān)管力度正不斷收緊,尤其是今年1月1日頒布的專門針對(duì)兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》,其中就提出了三大原則:安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡(jiǎn)。一時(shí)間,兒童化妝品的話題熱度不斷攀升。

而依照藥監(jiān)局統(tǒng)一部署,本周5.25化妝品安全科普宣傳周的主題也已確定為“安全用妝,攜手‘童’行”,旨在突出對(duì)兒童化妝品的監(jiān)管宣貫和知識(shí)普及,強(qiáng)化“小金盾”標(biāo)識(shí)。

可見(jiàn),無(wú)論行業(yè)趨勢(shì),還是政策法規(guī),都在對(duì)兒童化妝品的安全性提出更高的要求,而這也正與紅色小象產(chǎn)品開發(fā)和品牌未來(lái)發(fā)展發(fā)向不謀而合。

事實(shí)上,早于兒童化妝品新規(guī)制定之前,紅色小象便敏銳洞察到中國(guó)嬰童角質(zhì)層薄、易敏感的護(hù)膚痛點(diǎn),前瞻性地對(duì)極簡(jiǎn)洗護(hù)賽道進(jìn)行布局。例如去年上市的舒安特護(hù)霜(90安心霜)以及今年全新上市的安心簡(jiǎn)護(hù)系列。

對(duì)兒童化妝品的復(fù)雜配方來(lái)一次精簡(jiǎn)有效的取舍

作為嬰童極簡(jiǎn)洗護(hù)的扛旗者,紅色小象的產(chǎn)品從源頭做到了配方精簡(jiǎn)安全,從結(jié)果上做到功效加成,在滿足嬰童肌膚的日常保濕、溫和清潔的基礎(chǔ)功能外,更實(shí)現(xiàn)了舒緩特護(hù)、敏感適用的進(jìn)階訴求。

行業(yè):

“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”

紅色小象錨定的主要是90、95后新生代媽媽,作為新晉母嬰消費(fèi)主力人群,他們的消費(fèi)意愿更高、消費(fèi)力更強(qiáng),且作為活躍的互聯(lián)網(wǎng)原住民,其消費(fèi)選擇也潛移默化地影響了周邊人群。化妝品包裝

值得注意的是,在這一群體中,本科及以上學(xué)歷的高知父母占比極高,他們樂(lè)忠于科學(xué)育娃,因而科學(xué)推薦、醫(yī)生專家背書已成為撬動(dòng)其消費(fèi)的重要杠桿。

在官宣消息中,紅色小象聯(lián)合丁香醫(yī)生/丁香媽媽成立“安心質(zhì)簡(jiǎn)團(tuán)”,邀請(qǐng)4位同為父母的專家,共同為品牌提出的行業(yè)“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”背書證言,即SAFETY全綠安全+SIMPLE精簡(jiǎn)高階+SOOTHE舒緩維穩(wěn)+SENSITIVE敏肌適用。

美中宜和醫(yī)療兒科專家李瑛表示,寶寶皮膚屏障發(fā)育不完善,自身保濕能力弱,易泛紅干癢。洗護(hù)產(chǎn)品選擇溫和安全是基礎(chǔ),搭配有舒緩功效加乘的養(yǎng)膚產(chǎn)品,更能維穩(wěn)寶寶肌膚屏障。

皮膚科主治醫(yī)生樊莎莎也表示,寶寶皮膚狀況不穩(wěn)定,易受外界刺激導(dǎo)致敏感,寶寶洗護(hù)優(yōu)選溫和適合敏感肌、有舒緩干燥、維穩(wěn)屏障功效的產(chǎn)品。

醫(yī)學(xué)碩士母嬰博主小朱媽媽指出,寶寶皮膚脆弱,問(wèn)題頻發(fā),需為寶寶選購(gòu)成分安全、爭(zhēng)議成分0添加的全綠配方洗護(hù)品,并兼顧膚感,這樣寶寶舒心,媽媽也更安心。

擁有超10年經(jīng)驗(yàn)的化妝品配方師鮑方認(rèn)為,寶寶皮膚角質(zhì)層薄,易受損傷,建議選配比精簡(jiǎn)高階、功效加乘的洗護(hù)產(chǎn)品。

對(duì)兒童化妝品的復(fù)雜配方來(lái)一次精簡(jiǎn)有效的取舍

對(duì)兒童化妝品的復(fù)雜配方來(lái)一次精簡(jiǎn)有效的取舍

對(duì)兒童化妝品的復(fù)雜配方來(lái)一次精簡(jiǎn)有效的取舍

對(duì)兒童化妝品的復(fù)雜配方來(lái)一次精簡(jiǎn)有效的取舍

同時(shí),紅色小象更與丁香醫(yī)生/丁香媽媽在小紅書聯(lián)合了100余位專業(yè)嬰童護(hù)理人士及父母雙身份的KOL,為話題共同發(fā)聲,使得“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”的傳播效率得以極大釋放。

作為母嬰洗護(hù)行業(yè)領(lǐng)先品牌,紅色小象“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”的提出,不僅引領(lǐng)了嬰童洗護(hù)的行業(yè)趨勢(shì),在科學(xué)專業(yè)級(jí)背書以及加乘式聲量推薦下,更將進(jìn)一步引導(dǎo)整個(gè)嬰童洗護(hù),向著健康、可持續(xù)化的發(fā)展方向進(jìn)發(fā)。護(hù)膚品包裝瓶

安心簡(jiǎn)護(hù)家族:

向極簡(jiǎn)護(hù)膚領(lǐng)域再進(jìn)階

在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的新消費(fèi)賽道,品牌要想長(zhǎng)紅,不僅要注重短期的爆發(fā)力,更要蓄能長(zhǎng)期主義,重倉(cāng)產(chǎn)品研發(fā)、堅(jiān)守品質(zhì)“大關(guān)”。

在“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”備受關(guān)注的同時(shí),遵循這一基因推出的安心簡(jiǎn)護(hù)家族系列也瞬時(shí)成了焦點(diǎn)。它正是品牌為今年618年中大促布局的拳頭產(chǎn)品系列!

事實(shí)上,早在去年,紅色小象就率先一步推出90安心霜,作為品牌提前布局母嬰極簡(jiǎn)護(hù)膚市場(chǎng)的重磅單品,產(chǎn)品僅9種全綠安全成分,并剔除了4700+爭(zhēng)議成分,一經(jīng)推出便屢獲權(quán)威KOL,如丁香醫(yī)生、年糕媽媽等的認(rèn)可及推薦。

今年,紅色小象在精簡(jiǎn)洗護(hù)賽道上“再落一子”,推出“安心瓶家族(洗浴線)”。該系列包含0歲+寶寶適用的低泡啫喱版“安心瓶”洗發(fā)沐浴二合一,3歲+適用的“安心瓶”泡泡沐浴露、“安心瓶”洗發(fā)水。

據(jù)悉,安心瓶洗浴全線產(chǎn)品僅含16種全綠安全成分,亦剔除了4700+爭(zhēng)議成分,全成分天然指數(shù)高于90%,能在洗浴同時(shí)舒緩干癢,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效保濕。經(jīng)層層考核嚴(yán)選,該系列產(chǎn)品均獲得丁香醫(yī)生推薦IP授權(quán)。

所謂“安心簡(jiǎn)護(hù)”,實(shí)則是“斷舍離”后篩選出具科學(xué)基礎(chǔ)的部分,針對(duì)特定性皮膚訴求,自配方、成分、功效進(jìn)行的“對(duì)癥下藥”,它使皮膚護(hù)理歸回至基本需求,有效避免了因成分過(guò)多而帶來(lái)的皮膚負(fù)擔(dān)和刺激,從皮膚微生態(tài)的角度引領(lǐng)了護(hù)膚新趨勢(shì)。

總結(jié):“Less is more.”寶寶需要的并不多,但容易受到的刺激卻很多。

作為中國(guó)母嬰護(hù)膚領(lǐng)先品牌,紅色小象持續(xù)推陳出新,以“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”為寶寶的肌膚“減負(fù)”,從源頭開啟了對(duì)精簡(jiǎn)成分、安全配方、有效功效的層層把關(guān),它不僅用高要求、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的產(chǎn)品幫助中國(guó)父母高效育嬰,更進(jìn)一步引領(lǐng)了中國(guó)兒童化妝品產(chǎn)業(yè)的潮流和發(fā)展。

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