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行業(yè)動(dòng)態(tài)

化妝品品牌的高端、中端、低端是怎么分的?

廣州云輝塑料包裝 2021-06-26 11:02:409436

化妝品的價(jià)位和品牌知名度是由很多因素決定的,這里以高端化妝品為例,簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)它們都具備哪些必要因素~

化妝品品牌的高端、中端、低端是怎么分的?

1、品牌價(jià)值

但凡高端化妝品品牌,無(wú)一不是擁有自己的品牌文化及品牌精神,有些是創(chuàng)始人的傳奇經(jīng)歷,有些是與眾不同的品牌理念...換句話說(shuō),品牌本身就是一塊活字招牌,也決定了它的產(chǎn)品擁有極強(qiáng)的溢價(jià)能力。

2、化妝品質(zhì)量

當(dāng)然,即便是品牌響當(dāng)當(dāng),產(chǎn)品質(zhì)量或者效果不好,也不會(huì)有人買(mǎi)賬的。因此高端品牌一般都有專(zhuān)業(yè)的頂級(jí)研發(fā)設(shè)計(jì)人才,產(chǎn)品內(nèi)容物具有一定科技含量,或成分或妝效,總有吸引人的亮點(diǎn),不然憑什么征服挑剔的我們?

3、外觀設(shè)計(jì)

買(mǎi)化妝品是為什么?為了美啊,如果一件化妝品上臉好看,外觀也賞心悅目,使用起來(lái)自然更開(kāi)心。這部分我比較看重原創(chuàng)的設(shè)計(jì),感覺(jué)更有味道,比如香奶奶的經(jīng)典布料紋路,蘿卜丁口紅的特殊樣式等。

4、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)

這酒香也怕巷子深啊,東西再好,消費(fèi)者不知道不了解自然也就沒(méi)有銷(xiāo)量,更何況現(xiàn)在的信息瞬息萬(wàn)變,稍一out就是巨大的損失,所以說(shuō)擁有優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也是高端品牌長(zhǎng)青的必要因素,畢竟如此才能進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度不是?影響化妝品檔次的因素大概就這些,以目前的情況來(lái)看,我們能接觸到的高端化妝品絕大多數(shù)都是國(guó)外大牌,像上面提到的阿瑪尼、香奈兒,還有雅詩(shī)蘭黛系列等等,畢竟這些大牌有百余年的品牌故事、技術(shù)積淀以及成熟的營(yíng)銷(xiāo)手段,在全世界的化妝品市場(chǎng)耕耘已久,早已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟。

不過(guò)呢,也別灰心,我們國(guó)家的化妝品行業(yè)近些年來(lái)正在飛速發(fā)展中,也新崛起了一批高質(zhì)量的國(guó)貨品牌,甚至有些已經(jīng)具備了高端品牌應(yīng)該具有的特質(zhì)~比如最近在海外廣受好評(píng)的毛戈平品牌。關(guān)注美妝行業(yè)的集美應(yīng)該知道Michelle phan吧,就是那個(gè)被稱(chēng)為美妝界Bob Ross的美國(guó)化妝師,我在YouTube上刷視頻時(shí)看到她發(fā)了用毛戈平故宮聯(lián)名化妝品上妝的教程,整個(gè)妝容超好看,非常有東方古典美的感覺(jué)~

化妝品品牌的高端、中端、低端是怎么分的?

不瞞你們說(shuō),整個(gè)上妝視頻我刷了好多遍。小姐姐化妝手法很嫻熟,確實(shí)有種繪畫(huà)的美感,視頻中Michelle phan本人也對(duì)毛戈平故宮聯(lián)名化妝品的外觀和妝效多番贊美,在她言辭和視頻下的評(píng)論中不難看出,這個(gè)品牌在國(guó)外贊譽(yù)度也是很高的~

作為這個(gè)品牌的“小迷妹”,知道他在海外受歡迎時(shí),我還莫名有種驕傲的感覺(jué),這說(shuō)明毛戈平品牌在國(guó)內(nèi)外都受到了認(rèn)可和好評(píng)啊,高端品牌石錘了~

不過(guò)以我對(duì)這個(gè)品牌的了解,這也是意料之中的事情,畢竟它的創(chuàng)立之路和國(guó)外大牌是有異曲同工之意的,都是由有實(shí)力的藝術(shù)大師匠心創(chuàng)作。了解的集美都知道,它是由“化妝如換頭”的毛戈平老師帶領(lǐng)創(chuàng)辦的。毛戈平老師當(dāng)時(shí)就想創(chuàng)造一個(gè)真正符合我們亞洲人臉部特點(diǎn)和審美的高端美妝品牌,既然定位在這里,產(chǎn)品的質(zhì)量和成分自然是以國(guó)際大牌為參考,又加入了自己的創(chuàng)新創(chuàng)意,使產(chǎn)品妝效更貼合中國(guó)人臉型,也更具有獨(dú)特的東方美。

至于外觀,毛戈平和故宮文創(chuàng)已經(jīng)合作了三次,推出了不少包裝和雕花帶有故宮特色的單品,顏值和寓意都賊棒,實(shí)不相瞞,我收藏了不少,甚至都不舍得用,無(wú)比希望它們的保質(zhì)期是天長(zhǎng)地久,永不停產(chǎn)也可(可惜是限量的)?。?!

就比如說(shuō)我經(jīng)常用的底妝粉膏,新一季的聯(lián)名款將外殼做成了紅金配色,寓意故宮紅墻金瓦,上面還有個(gè)翩翩起舞的金鳳凰,拿在手里特別有身處華麗宮廷的感覺(jué)。打開(kāi)來(lái),里面的膏體上做了“海水江崖紋”,還有層層疊疊的層次感,百年故宮的磅礴氣勢(shì)get!

具體妝效更是一絕,因?yàn)槲覀儊喼奕说哪w色沒(méi)有歐美人那么白,所以毛戈平家的粉膏追求的是柔和透亮的底妝,而且含有養(yǎng)膚的成分,用它搭配的三角打底海綿輕點(diǎn)上臉,上妝服帖,提氣色卻不假面,臉蛋摸上去滑滑的,還有不錯(cuò)的遮瑕和均勻膚色的效果。

還有高光粉膏,也是我大愛(ài)的單品,外殼就不說(shuō)了,和上面那只是一樣的,里面的膏體上是鳳凰尾羽形狀的浮雕,據(jù)說(shuō)靈感是來(lái)自一件故宮收藏的織錦,文物我沒(méi)見(jiàn)過(guò),不過(guò)這個(gè)浮雕細(xì)節(jié)做得特別好,甚至能夠看到羽毛的紋路~

這款高光和我們印象中的高光是有區(qū)別的,分為啞光和珠光兩塊,搭配著涂在臉上并非亮到像發(fā)光一樣,而是很細(xì)膩微閃,在陽(yáng)光下也不會(huì)很突兀。因?yàn)槔锩孢€添加了白蜂蠟、維E等滋潤(rùn)養(yǎng)膚成分,涂上去有種很飽滿的光澤感,平時(shí)用來(lái)修鼻梁、額頭打造立體妝面啊,填充類(lèi)似淚溝這些凹陷處啊,效果都特別好,搭配陰影使用,妥妥的東方美人臉~

另外,一般高端化妝品品牌的可替代性都很差,毛戈平品牌也具備這個(gè)特質(zhì),我也好,身邊的朋友也好,用過(guò)他家的產(chǎn)品基本就不想再換了,故宮系列就更不用說(shuō)了,甚至想一件不落地拿來(lái)收藏??傊?,毛戈平品牌的“出?!?,讓我看到了中國(guó)化妝品行業(yè)的實(shí)力,期待更多國(guó)產(chǎn)高端化妝品品牌出現(xiàn)吧,好讓我們以后在談?wù)撈鸶叨嘶瘖y品時(shí),第一時(shí)間想到的不再是一水兒的國(guó)外牌子~

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