11月24日晚間，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見(jiàn)》正式發(fā)布，意見(jiàn)從健全養(yǎng)老服務(wù)體系、積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等方面提出具體舉措。今日，養(yǎng)老概念股走強(qiáng)，多只個(gè)股漲停，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。可以看出，在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)前，多家上市公司已進(jìn)行了深度布局。我國(guó)從1999年開(kāi)始進(jìn)入人口老齡化社會(huì)，截至2020年底，我國(guó)60歲及以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.64億，占總?cè)丝诘?8.7%，目前我國(guó)正在加速邁向中度老齡化社會(huì)。人口老齡化是長(zhǎng)期投資主題，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也將迎來(lái)黃金發(fā)展期。面對(duì)如此強(qiáng)勁的風(fēng)口，美妝行業(yè)有哪些新機(jī)遇呢?

醫(yī)美成長(zhǎng)確定性進(jìn)一步加強(qiáng)

人口老齡化持續(xù)深化，通過(guò)醫(yī)美減緩肌膚老化的需求具有強(qiáng)確定性。由于護(hù)膚品、化妝品對(duì)抗衰老作用較為有限，醫(yī)療美容作為減緩衰老的美容方式越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注。

老齡化社會(huì)背景下，年輕人口衰老焦慮明顯，Z世代有望引領(lǐng)醫(yī)美消費(fèi)潮流，新世代較高年齡群體抗衰意識(shí)更強(qiáng)。我國(guó)35歲以上中高年齡群體醫(yī)美消費(fèi)占比低、滲透率提升空間高達(dá)數(shù)十倍，未來(lái)隨著市場(chǎng)教育的持續(xù)推進(jìn)，熟齡人口對(duì)醫(yī)美消費(fèi)的接納度有望顯著提升，熟齡市場(chǎng)的進(jìn)一步打開(kāi)預(yù)計(jì)將為行業(yè)帶來(lái)可觀市場(chǎng)增量。

輕醫(yī)美匹配年輕化需求，增長(zhǎng)彈性充足

與醫(yī)美外科手術(shù)相比，輕醫(yī)美主要針對(duì)面部年輕化的普遍需求，且消費(fèi)價(jià)格與心理門(mén)檻雙低，其市場(chǎng)推廣在老齡化背景下頗為受益。

輕醫(yī)美普遍主打抗衰與膚質(zhì)改善，恰恰匹配了當(dāng)下消費(fèi)者日常護(hù)膚、抗老、祛斑祛痘等普遍需求，受眾廣泛。新氧《2020年醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，當(dāng)下熱瑪吉、除皺針、埋線(xiàn)提升、玻尿酸導(dǎo)入、射頻緊膚等輕醫(yī)美項(xiàng)目廣受醫(yī)美消費(fèi)者歡迎。

輕醫(yī)美業(yè)務(wù)模式可復(fù)制性佳，產(chǎn)品原料不稀缺，包含玻尿酸、肉毒素、水光針、溶脂針在內(nèi)的注射類(lèi)產(chǎn)品是輕醫(yī)美市場(chǎng)的中流砥柱。預(yù)計(jì)到2023年，輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將超2000億元，占整個(gè)醫(yī)美行業(yè)的比重超過(guò)三分之二，是手術(shù)類(lèi)市場(chǎng)的2倍以上。

養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)是“頭等生意”

據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)發(fā)服務(wù)未來(lái)每年行業(yè)增速約10%，在2024年養(yǎng)發(fā)服務(wù)行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億元。支撐養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場(chǎng)千億市場(chǎng)規(guī)模的是眾多受頭發(fā)問(wèn)題困擾的脫發(fā)、白發(fā)人群，而其中，中老年人群占據(jù)了相當(dāng)大的比例。

在今年的進(jìn)博會(huì)上，花王就帶來(lái)了全新的花王Rerise芮思白發(fā)專(zhuān)用返黑補(bǔ)色膏，以天然的染色成分適合中老年人從白發(fā)染成黑發(fā)。

在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域，中老年人已不完全只是關(guān)注染發(fā)、護(hù)發(fā)等頭發(fā)護(hù)理方面，抗衰、淡斑、美白、緊致……等等皮膚問(wèn)題已成中老年人的新消費(fèi)需求。

縣域農(nóng)村是適老商品的最大市場(chǎng)

另?yè)?jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起--2021老年用戶(hù)線(xiàn)上消費(fèi)報(bào)告》顯示，從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，縣域農(nóng)村是適老商品的最大市場(chǎng)，銷(xiāo)量占比37%，明顯高于縣域農(nóng)村全品類(lèi)的銷(xiāo)量占比。

縣域農(nóng)村的適老型消費(fèi)突出，一方面由于大量的老年人口居住在縣域農(nóng)村，市場(chǎng)基數(shù)大;另一方面，越來(lái)越多的老年人開(kāi)始接受網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)的頻率也越來(lái)越高;同時(shí)，縣域農(nóng)村線(xiàn)下市場(chǎng)商品的豐富度不足，網(wǎng)購(gòu)能更好的滿(mǎn)足老年人的生活需求。

一二線(xiàn)城市的老年人有閑有錢(qián)，對(duì)新事物的接受度更高，與縣域農(nóng)村形成不同層次的需求市場(chǎng)。從增長(zhǎng)情況來(lái)看，縣域農(nóng)村的增長(zhǎng)勢(shì)頭最強(qiáng)，2021年前三個(gè)季度老年適用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)171%，一線(xiàn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)85%。